第3集,第三集聚焦广告与大众媒体中的图像策略,解析其如何渗透日常生活并定义现代身份。James Fox以20世纪中期广告黄金时代为例,分析可口可乐与万宝路等品牌的视觉营销如何塑造欲望与价值观。内容延伸至电视与电影图像的影响力、例如希区柯克的镜头语言如何操控观众心理,以及迪士尼动画的文化输出。Fox结合社会学视角、探讨图像在性别、阶级与种族表征中的固化与挑战,如“Rosie the Riveter”海报如何激励女性社会角色转变。本集强调,广告图像不仅是销售工具,更是意识形态载体、它构建了消费乌托邦,却也引发异化与身份焦虑、引导观众反思品牌叙事对个体自由的侵蚀。